近段時(shí)間，隨著(zhù)央視等各大媒體的曝光，網(wǎng)絡(luò )數據造假問(wèn)題引發(fā)社會(huì )各界的關(guān)注。今年兩會(huì )上，一些明星的“流量造假”也受到了代表委員們的關(guān)注，他們對網(wǎng)絡(luò )數據造假等亂象提出了議案和提案。網(wǎng)絡(luò )數據造假的社會(huì )危害需要得到正視，是時(shí)候該整治了，以維護網(wǎng)絡(luò )空間的風(fēng)清氣朗，也讓老百姓切實(shí)享受互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的生活便利，而不是上當受騙。
近年來(lái)，我國互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的同時(shí)，外掛程序等應用的發(fā)展，使得網(wǎng)絡(luò )數據造假并非只是娛樂(lè )圈中的“流量造假”，更是存在于各行各業(yè)，甚至成為滲透到人們衣、食、住、行中的普遍性問(wèn)題，滋生出巨大的數據造假的黑灰產(chǎn)業(yè)。為此，中國廣告協(xié)會(huì )日前也向全行業(yè)發(fā)出倡議，堅決打擊互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)中存在的作弊行為，并提供相關(guān)數據支持。
刷好評、刷點(diǎn)擊量、刷轉發(fā)……甚至直接用外掛程序造假，諸如此類(lèi)現象，在網(wǎng)絡(luò )上屢見(jiàn)不鮮。網(wǎng)絡(luò )數據虛假繁榮的背后，潛藏著(zhù)一個(gè)又一個(gè)巨大的泡沫和風(fēng)險。
如今，人們的衣食住行都離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)，如何面對網(wǎng)絡(luò )數據造假的亂象，正視網(wǎng)絡(luò )數據造假的危害，絕不是小題大做。有關(guān)部門(mén)和各大網(wǎng)絡(luò )平臺應該對數據造假現象進(jìn)行全面排查與處理，因為網(wǎng)民絕不會(huì )希望接觸一個(gè)充斥著(zhù)大量虛假數據的信息空間。
網(wǎng)絡(luò )數據造假破壞了信息數據的真實(shí)性，導致數據指標失真。網(wǎng)上的數據不可信了，大數據行業(yè)也就沒(méi)了“基石”。
而且，網(wǎng)絡(luò )數據造假很容易導致價(jià)值評判標準失衡。比如，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們的精神生活也大多依賴(lài)網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )、網(wǎng)絡(luò )視頻、網(wǎng)絡(luò )小說(shuō)等。評判一件網(wǎng)絡(luò )作品并非易事。一旦“唯數據論”“唯流量論”，認為數據之“好”就是產(chǎn)品之“好”，而不再注重產(chǎn)品的品質(zhì)，價(jià)值評判標準就會(huì )嚴重失衡，最終會(huì )導致劣幣驅逐良幣。例如，現在很多音樂(lè )排行榜的上榜音樂(lè )作品，有一些不堪入耳。那些真正在努力做音樂(lè )的人和作品，反倒成了“小眾”。
網(wǎng)絡(luò )數據造假的危害，不僅是對價(jià)值評判標準的一種破壞，它也是對社會(huì )信譽(yù)的一種透支，會(huì )在很大程度上誤導行業(yè)發(fā)展。長(cháng)此以往整個(gè)行業(yè)甚至整個(gè)社會(huì )都會(huì )催化出大量的“泡沫”。當互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和信息平臺不想著(zhù)怎么為人們做好服務(wù)，而是去追求數據的假、大、空，搞數據的灰色產(chǎn)業(yè)，那么行業(yè)必然無(wú)法健康發(fā)展。最終侵蝕產(chǎn)業(yè)鏈條上各方利益，嚴重影響整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的健康發(fā)展。
其實(shí)，網(wǎng)民的眼睛也是雪亮的。早在央視曝光之前，人們就意識到了，某些明星的流量數據根本不可能是真的。某些流量明星在社交網(wǎng)絡(luò )上累積了許多罵名，就是因為他們的“刷量”行為。
打擊網(wǎng)絡(luò )數據造假，需要技術(shù)手段，探索網(wǎng)絡(luò )數據價(jià)值的新評判標準，引入新技術(shù)，建立一套可追溯、不可篡改的評價(jià)體系，使造假行為無(wú)所遁形。另外，還需要相關(guān)法律法規制定實(shí)施細則，對刷量、虛假評論、流量造假等問(wèn)題作出界定和限制，對違法行為施以相應的法律處罰。只有這樣，才能更好地保證網(wǎng)絡(luò )數據真實(shí)可信，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的長(cháng)遠健康發(fā)展。
